品牌策划是通过品牌上对竞争对手的否定、差异、距离来引导目标群体的选择，是在与外部市场对应的内部市场上的竞争。品牌策划更注重的是意识形态和心理描述，即对消费者的心理市场进行规划、引导和激发。品牌策划本身并非是一个无中生有的过程，而是通过科学手段把人们对品牌的模糊认识清晰化的过程。并且在消费者心中留下一定影响，树立一个品牌形象，产生类似对话效果，拉近距离从而完成企业品牌的树立。
三光原则：眼光原则、阳光原则、X光原则。五个环节：了解自己、了解市场、设计完成品牌、构思传播方式、做出品牌承诺。品牌包括：品牌名称、品牌说明、品牌口号、品牌图案表述、品牌故事。核心要点：品牌识别系统、品牌架构、品牌延伸扩张、管理品牌资产、要素、产品属性结合、产品价值结合、产品用途结合、产品使用者结合、策划方向。四部曲：前奏指洞察实际需求；伏笔指提升核心竞争力；高潮指缔造品牌声浪区；结尾指无声崇拜。
