POP广告在国内被称为现场广告，又叫售点广告，是一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式。与一般的广告相比，其特点主要体现在广告展示和陈列的方式、地点和时间三个方面。
POP广告的POP三个字母，是英文“POINT OF PURCHASE”的缩写形式。“POINT”是“点”的意思，“PURCHASE”是“购买”的意思，“POINT OF PURCHASE”即“购买点”。这里的“点”，具有双重含义，即时间概念上的点、时间要领上的点，时间和空间的点。因此，POP广告的具体含义就是在购买时和购买地点出现的广告。具体讲，POP广告是在有利的时间和有效的空间位置上，为宣传商品、吸引顾客、引导顾客了解商品内容或商业性事件，从而诱导顾客产生参与动机及购买欲望的商业广告。简称“售点广告”。
