广告定位属于心理接受范畴的概念，所谓的广告定位就是指广告主通过广告活动，使企业或品牌在消费者心目中确定位置的一种方法。定位思想的最先倡导者是美国著名广告专家J克劳特。
广告定位在广告中的作用：
是广告宣传的基准，企业的产品宣传要借助于广告这种形式，但广告什么和向什么人广告，则是广告决策的首位问题。有利于巩固商品形象，现代社会中的企业组织在企业产品设计开发生产过程中，根据客观现实的需要，企业必然为自己的产品所针对的目标市场进行产品定位，以确定企业生产经营的方向。是说服消费者的关键，一个消费者需要的商品能否真正引起其购买行为的出现，首先就要看广告定位是否准确。有利于商品识别，在现代营销市场中，生产和销售某类产品的企业很多，造成某类产品的品牌多种多样，广告主在广告定位中所突出的是自己品牌的与众不同，使消费者认牌选购。是广告表现评价的基础，有助于企业经营科学化。
