国内观众对影视衍生品的消费与国外的不同，国内影视市场基本上没有塑造出经典的影视形象，消费者对于影视衍生品的追捧并不在影视的主角上，而是在主角的穿戴、同款衣服、同款饰品、同款包包、同款道具类商品，这些在淘宝上卖的不亦乐乎，所以国内没有专门做影视衍生品的垂直电商网站。
