LOGO是标志或者商标的外语缩写，是LOGOtype的缩写，起到对标志拥有公司的识别和推广的作用，通过形象的标志可以让消费者记住公司主体和品牌文化。网络中的标志主要是各个网站用来与其它网站链接的图形标志，代表一个网站或网站的一个板块。
LOGO是希腊语logos的变化，是现代经济的产物，它不同于古代的印记。现代标志承载着企业的无形资产，是企业综合信息传递的媒介。标志作为企业CIS战略的最主要部分，在企业形象传递过程中，是应用最广泛、出现频率最高，同时也是最关键的元素。企业强大的整体实力、完善的管理机制、优质的产品和服务，都被涵概于标志中，通过不断的刺激和反复刻画。
