女性消费心理的特点有：
1、消费的主动心理，一般而言女性的购买动机比男性强烈，表现在女性料理家务相对较多，家庭观念强，多半主管家政，加之传统观念的影响，对家庭的衣食住行考虑得比男性多，购买频繁，市场信息掌握得多；
2、消费的情感心理，女性在情感上比较容易受暗示，易受环境气氛的影响，也容易被旁人的议论所左右，尽管是自己所喜爱的商品，暗示往往对女性购买与否起大作用；
3、消费的时尚心理，女性购买行为的一个非常显着的特点，就是她们的购买行为受直观感觉和情感影响很大，色彩鲜明的商品广告和包装精致的外观设计容易引起女性的好感，激起他们强烈的购买欲望；
4、消费的爱美心理，女性对自己的容貌和外表十分重视，年轻女性尤其如此；
5、消费的冲动心理，女性购买欲望受直观感觉影响大，容易因商品品名、款式、价格、广告宣传、促销活动、环境因素、服务因素等产生购买行为。
