1、涉及人群广泛，有天然的大众市场；
2、受收入限制低，对价格不敏感。钱财事小，面子事大；
3、购买者与使用者分离，重看不重用；
4、关注购买后带来的社会效应，而不关注价格；
5、消费价值的中心是脸面；
6、对包装、文化寓意等高度关注，同一产品对中西消费者的象征意义会迥然不同；
7、与节日或办事目标高度相关；
8、地位决定挡次；
9、中庸的观念和行为，易形成跟风的消费行为潮流。
