一、明显地将该企业与其他企业区分开来的同时，又确立该企业明显的行业特征。确保该企业在经济活动当中的独立性和不可替代性，明确该企业的市场定位，属于企业的无形资产的一个重要组成部分。二、传达该企业的经营理念和企业文化，以形象的视觉形式宣传美好的企业形象。三、以自己特有的视觉符号系统吸引公众的注意力并产生记忆，使消费者对该企业所提供的产品或服务产生最高的品牌忠诚度。四、提高了企业员工对企业的认同感，提高了企业士气。