苹果采用了“撇脂定价”的方法来为各个产品定价。采用这一策略主要有三方面的原因：高定价高利润；高身价需要高定价的衬托；抑制竞争对手。为保持各零售商之间的价格一致，苹果公司采用了一种“价格维护”的策略。价格维护策略有两方面的影响：一方面，因为利润很薄，零售商将很少有动力把珍贵的广告空间留给苹果的产品；另一方面，大型的连锁店有时会故意降低微利畅销产品的价格，牺牲一些收益来吸引客流，从而提升利润率更高的产品的销售。