1、 果子效应是对消费者消费行为的形象说法，因为消费者相信，如果在一棵果树上摘下的一颗果子是甜的，那么这棵树上的其余的果子也都会是甜的，这就是果子效应。2、 果子效应产生，对于某一个品牌，消费者心目中会自动定性其某一突出的特点，对于消费者而言，品牌是一种经验。在物质生活日益丰富的今天，同类产品多达数十上百甚至上千种，消费者根本不可能逐一去了解，只有凭借过去的经验，或别人的经验加以选择。