“白马非马”是名家提出的思想。名家，以辩论名实等思辨问题为中心，并且以善辩成名的一个学派，又称“辩者”。按：“名”就是指称事物的名称，用今话说，就是“概念”；“实”就是“名”所指称的事物。名家在“思以其道易天下”的过程中，为了播其声，扬其道，释其理，最先围绕“刑名”问题，以研究刑法概念著称；逐渐从“刑名”研究，申延到“形名”研究、“名实”研究。围绕“名”和“实”的关系问题，展开论辩并提出自己的见解。名家的代表人物有公孙龙、惠施等。