“不加牛奶的奶茶，可乐加人参，啤酒杯里的枸杞......”很多人对年轻人养生的理解，还停留在“朋克养生”这一段。殊不知，当代年轻人已经默默地把目光转向了补气、养血、祛湿、助眠的“真”养生方法。12月7日，CBNData发布《2020中国养生产业洞察》（以下简称《报告》），聚焦传统医药调理、传统营养等中国养生热点趋势，深入挖掘传统养生新思路，借“国潮”占领年轻消费者心智。
中式营养是行业热点补
气吃中（程）药，用阿胶（糕）补血。在年轻人眼中，曾经看起来不那么酷的中国养生，已经成为一种时尚，只是需要的新时尚。事实上，“为健康而活”的不仅仅是少数人。随着国民健康意识的逐步提升，“健康中国”和“大健康时代”下的中国式养生已成为大众的普遍态度。《报告》显示，随着民众对健康问题的日益重视，超过一半的人认为自己处于亚健康状态，80%以上的民众重视养生，被各种健康问题困扰的民众在医疗上的花费更多。随着中医药在抗击新冠肺炎疫情中发挥重要作用，中医调理和传统营养的主流逐渐普及。
近年来，网上中成药的销售迅速扩大，越来越多的消费者看重中药调理副作用小、使用方便、疗效精准的优势，希望通过中药调理达到日常保健和预防治疗的目的。报告显示滋补养生，在MAT20（前20个月）网上中成药消费者的增速超过网上医药消费的增速，中成药市场不容小觑。与此同时，中成药保健正吸引越来越多的新鲜血液加入。一二线城市的年轻一代和消费者表现出中成药消费比例高、增长快、消费比例大的特点，女性明显高于男性。其中，Z世代更喜欢补神，90后、85后更喜欢补气补血。此外，与防疫相关的抗菌消炎品类也明显增加，说明中成药承担了消费者日常保健和养生的责任。
传统滋养市场开辟新维度
与上一代的健康观大相径庭，Z世代更注重“滋补预防”，因此偏爱对免疫力、气血、肠胃健康等有改善作用的传统补品。报告显示，近三年在线传统养活消费市场规模加快，呈现年轻化态势，四线及以下城市消费占比和增速明显提升。其中，女性消费者更愿意投入传统营养来维持健康。从消费数据来看，具有祛湿益气和气血等效果的滋补品最受欢迎。《报告》显示，60%的气血不足人群更愿意选择阿胶产品进行日常调理。以董阿胶为首的阿胶产品已成为传统滋养市场的“黑马”，呈现消费快速增长态势。近70%的消费者在购买阿胶产品时将“功效”作为首要因素。在“国潮”崛起的趋势下，历史悠久、配方古香的老字号阿胶品牌顺应Z世代消费者追求效率、便捷、美观的趋势，叠加自身良好品牌形象的优势，成为“国潮”新潮流的引领者，受到60%以上消费者的青睐。
此外，在喜爱老字号品牌的消费者中，新兴白领是消费主力军，而Z世代消费者贡献的消费增速最快。作为偏爱“国潮养生”的群体，年轻人愿意尝试吃方便快捷的老字号产品，比如阿胶糕，这是白领和年轻女性包里常备的健康零食。同时滋补养生，购买门槛更低、吃法更方便、更受欢迎的产品的“轻盈滋养”阿胶产品成为Z世代购买的主力军，阿胶糕、果冻、软糖等最受消费者欢迎，阿胶蛋糕成为推动阿胶产品成长的主力军。口感、新鲜度、口感丰富度也成为影响消费者购买决策的重要因素。
事实上，对于深受中国传统和饮食文化滋养的中国人来说，对营养和健康的需求从未改变。经受住疫情考验，以中药调理、传统营养为代表的中医养生，成为消费者认可的解决健康问题的有效对策。如何进一步打通年轻人圈子，积极匹配新生代消费者的需求和主张，将“国潮健康”从消费新趋势修复为消费常态，也将是未来传统营养行业面临的重要问题。