时本
钻进浴缸，把身体埋在“土”里……近日，一款名为“酵素浴”的“活埋养生节目”频频被多个短视频平台推荐，也广受网友追捧。有主播表示，被“埋”之后，会觉得浑身发烫。另一位主播表示，泡10分钟酵素浴，相当于运动两个小时，可以“躺着减肥”。有主播甚至直言这种酵素浴可以“解毒”治病。涉及疾病治疗功能的广告。（11月7日“
目前，越来越多的人愿意花钱购买保健品，但购买保健品不能总是等同于足浴、桑拿、按摩等。创新的养生项目，不仅能带来新鲜感，还能拓展养生人的内涵，提高养生效果。近年来，市场上出现了一些新的养生项目，如独特的药浴熏蒸、水培、沙浴等，颇具吸引力。
医疗保健项目的创新不乏“大手笔”。如2019年国家卫健委等部门联合印发《关于促进森林康养产业发展的意见》，鼓励森林生态资源、景观资源、食药资源、文化资源有机融合与医药和保健。是从更宏观的层面鼓励医疗保健项目的创新。养生成为发展的蓝海。不仅社会养生机构在致力创新，许多地方也在发力养生经济，把养生市场做大。
还需要注意的是，养生与医疗是“近亲”，两者很容易混淆，甚至浑水摸鱼。因此，在鼓励创新的同时，更要警惕以医疗为名的医疗创新项目。在这方面养生项目，社会上有很多深刻的教训。无论是“汗蒸”治癌，还是断食治病、饮风减肥，这些以往出现的养生陷阱，无不带着“创新”的影子，同样以治病为目的。打着“活埋保健工程”的幌子，无论是否真的有效，在推动“瘦身”方面已经越过了红线
养生是预防疾病、促进健康的前策，是促进健康的“前卫”。如果康养项目忘记了自己的定位，在宣传上占了医疗的便宜，在行动上跑偏了医疗，不仅会给客户造成多重损失，还会导致康养项目的发展壮大误入歧途。如果酵素浴被确定为医疗的“近亲”和赚钱的“捷径”，那它就注定不远了，被市场淘汰是迟早的事。医疗卫生机构应做出有利于长远发展的理性选择，做一个恪守职责的企业，诚信待客的经营者。
除了医疗机构自身要遵守外，医疗保健和医疗也需要划出更清晰的红线，让经营者看清界限，让客户知道风险在哪里，如何维权。酵素浴是否有效养生项目，让专业团队评估，让时间检验。此前，医疗机构不夸张宣传，不跨界服务，各种监管力量深入到项目的每一个细节。在不伤害创新积极性的同时，避免新的医疗保健项目引发新的混乱。
供图/视觉中国