据媒体报道，苹果CEO蒂姆·库克于3月24日首次亮相上海，在多名保镖的陪同下，亲自前往三里屯苹果零售店，并兴致勃勃地与当天在场的众多粉丝合影留念。 那天，正好有一位顾客去分店修理坏掉的手机。 见到库克后，让他在手机壳上签名并拍照。
据媒体报道，苹果CEO蒂姆·库克来华只是为了出席“中国发展峰会2023晚会”。 今年是苹果进入中国市场的第30个年头，因此苹果对此次发布会非常重视。 库克自己表示，他与中国的渊源可以追溯到进入苹果之前，但由于一些原因，他这几年一直没有来过中国，这次能够来到中国，他感到非常高兴。
库克来到三里屯苹果零售店并不是临时起意。 相关的安排早就做好了，他还联系了一些博主和艺人到现场助阵。 比如，库克邀请了国外著名女歌手黄龄到场苹果4手机壳，并在活动中演唱了代表作《醉》。 两人还通过微博互致问候。 合影留念。
值得一提的是，两人照片中的手机是苹果新推出的iPhone 14黑色版，也就是黄龄在微博上指出的“黄色”手机。 今年苹果推出iPhone 14系列后，由于配置缺乏诚意，价格偏高，销量不佳，发售一个月内降价1000元左右。 为了挽救销量，苹果明年将推出新配色，但实际表现并不理想。 现在库克亲自来“带货”。 不知道这款手机的销量能否有所起色，考验它真正带货能力的时候到了。
在这次活动中还有一个有趣的小故事。 当天，一名用户前往三里屯零售店维修手机。 他想更换损坏的后盖。 当他碰巧遇到库克时，他乞求签名。 库克爽快地答应了粉丝的请求，直接在破手机壳上签下了自己的名字。 为什么网友评论说“这还舍得修”？ 按照苹果周边产品的升值速度，相信会有粉丝愿意加价购买，说不定以后还能免费换一台iPhone 15 Ultra。
其实，在这次活动中，还发生了一些小插曲。 在众多与库克合影的粉丝中苹果4手机壳，一位用户的红米13手机越发引人注目。 从曝光的信息来看，该用户使用的疑似魅族13Pro陶瓷黑版，俘获了众多果粉的“内鬼”。 不知道库克会怎么看那个网友的手机呢？ 从投篮的角度来说，库克应该是尴尬的。
除了去线下门店与粉丝见面，库克还宣布将对中国发展研究基金会的资助增加到1万元人民币，用于加速部分地区的数字化教学，预计将影响超过200万中学生。