熬最长的夜，用最贵的保健品，早已成为时下很多年轻人的“标配”。 快节奏的生活节奏和高工作压力下，很多年轻人透支了自己的健康，但同时又希望保健品“续命回血”，挽救眼下的发际线和皱纹一天天受到攻击。
《2017-2022年中国医疗保健行业市场发展现状及投资前景预测报告》指出，在我国医疗保健市场的用户群体中，18-35岁的年轻人占比高达83.7%。 对保健品的关注度持续下降。 在今年淘宝“618”活动中，电动按摩板成交额环比下降170倍，成为最受“00后”用户青睐的健康产品之一； 明年2月以来，唯品会号称具有舒缓功效的TPE材质床垫大受欢迎健康养生杯，“95后”购买量环比飙升6倍多。
越来越多的年轻人在为自己的健康买单时“慷慨解囊”，一些有趣的现象也出现了。 他们是真实的场景化消费者。 他们想晚餐吃得好，但又怕发胖。 一杯营养丰富的代餐果汁正适合他们。 他们喝咖啡，然后在工作时吃抗糖药。 他们已经忙了三天了。 回去洗脚还要用清热祛湿的药包……他们的生活方式越来越活跃健康养生杯，乐于尝试新鲜事物。 订购保健品时，除了看成分表外，还要注意外观是否好看，味道是否好。 他们能很快接受和试用饼干、咀嚼片、便携式按摩器等产品； 他们已成为国内的健康大使。 她们把从基本保健到健康美容的一切都视为一种投资，喜欢在订购产品时“全副武装”。
当年轻人成为我国健康消费的主力军时，也从产品端、需求端、渠道端推动了行业的全面变革。
创新仍然是保健品行业发展的核心要素。 一方面，技术集中度高的产品陆续成为热销品。 企业除了要考虑原料、功能、形态的创新外，还要兼顾健康发展趋势和未来保健理念，打造差异化的产品优势，才能在中高端竞争市场。 脱颖而出; 另一方面，越来越多的具有专业技术或研究背景的从业者，以及国际科研机构和大型企业加入到保健品行业的市场竞争中，加速了技术的转化，质量的不断提升的产品。
精准是赢得消费者和市场的流量密码。 面对年轻人表达的多样化健康需求，企业应继续在细分市场挖掘新的商机，进而提供有针对性的服务和产品，并拓展产品品类、升级包装形象、创新营销模式。 宽和打造新消费群体，提升品牌知名度。
但保健品市场仍存在误导、夸大宣传、非法添加等顽疾，需要法制和监管的双重护航。 因此，国家不断制定保健品行业的法律法规。 2016年发布的《保健乳制品注册备案管理办法》强化了保健乳制品的事中事后监管； 2019年1月，国家市场监督管理总局等13部门在全省开展“康养”市场顽疾联防百日行动，旨在提高相关企业对“康养”市场顽疾的主观能动性和自觉性。标准化他们的操作； 保健奶制品功能全新解读，公开征求意见。
保健品市场除了要“年轻”，更要“长青”。 优化标准供给，弥补当前保健品标准的不足，建立标准的注册备案机制，有效支撑企业产品开发和行业健康发展； 加强安全监管，严厉打击各类违法违规行为，引导经营主体从野蛮生长向规范经营转变。 科学引导公众理性对待保健品，提高消费者辨别假货、拒假能力，促进保健品“诚信经营、社会共治”局面。 （作者：郭靖远 来源：经济晚报）