苹果这个品牌，一向是高冷的代名词。不管是发布会还是促销活动，都不会像其他手机厂商那样大打折扣，大喊口号，大秀肌肉。苹果就是苹果，不跟你们玩儿。
但最近，苹果似乎有点不一样了。5月31日晚上7点，苹果在天猫开了个直播间，还说是全球首次。这是要搞事情吗？是要给我们带来什么惊喜吗？是要给我们送上什么福利吗？
130万人兴冲冲地冲进了直播间，等着看苹果的新花样。结果呢？结果就是四个穿着蓝色T恤的苹果员工，拿着iPhone和Apple Watch，给我们讲了一个小时的产品功能。没有优惠券，没有抽奖，没有秒杀，没有任何“带货”的意思。甚至连直播都不是直播，而是录播。
这就是苹果的直播？这就是苹果的花样？这就是苹果的惊喜？130万人都懵了。难道我们就只能看着他们拍拍手表，摇摇手机，听他们说说运动模式，睡眠预测之类的东西吗？
有人说，这是苹果用最佛系的态度卖货。有人说，这是苹果用最高冷的姿态秀货。有人说，这是苹果用最神秘的手法引货。也有人说，这是苹果用最无聊的方式耍货。
不管怎么说，这场直播还是给苹果带来了不少流量和销量。直播间里的商品被抢购一空，天猫上的iPhone 14系列也享受了618的优惠活动。虽然没有直播专属的福利，但对于苹果粉丝来说，能省一点就算一点吧。
那么问题来了，为什么苹果要开这样一场直播呢？为什么苹果要在天猫上开直播呢？为什么苹果要在618前夕开直播呢？难道苹果也开始“卷”了吗？
其实答案很简单：因为压力。
据数据显示，2023年第二财季（截至4月1日），苹果在中国市场的销售额下滑了2.9%，超过了整体收入的降幅。而在中国市场上半年手机销量排名中，苹果也只排名第三位。
面对华为、荣耀、OPPO、vivo、小米等国产手机品牌的强势竞争，苹果也不得不加大对中国市场的投入和关注。参与天猫618活动、推出夏日促销活动、开启全球首次电商直播……都是苹果为了提振销量和影响力而采取的营销策略。
当然，在营销方面，苹果还是保持着自己独特的风格和姿态。它不会像其他品牌那样大打价格战、大搞促销活动、大发红包券、大喊口号……它只会用自己认为最好的方式来展示自己的产品和理念。
所以，在这场全球首次电商直播中，我们看到的不是“带货”，而是“带教”。我们看到的不是“优惠”，而是“功能”。我们看到的不是“互动”，而是“录播”。
或许，在苹果看来，“在实力面前，所有技巧都是浮云”。或许，在消费者看来，“在品牌面前，所有花样都是浮云”。