四川旅游国际形象新标识中的动物元素是大熊猫。
四川省旅游局在2014年4月至6月向国内外公开征集四川旅游形象和口号，共征集到235件图案和口号作品，通过网络展示、投票和专家评议，从中评出入围作品4件，又经征求部分省级机关、外国驻蓉机构、国际组织官员和国外营销专家意见，最终决出第一名为“Sichuan,morethanpandas”。
设计者徐沫在四川旅游国际形象的设计中，首先抓取LOGO在全世界传播的必要元素——拼音“sichuan”与熊猫，这两个元素可以精准指向四川；然后用元素推导创意，使这两个元素有效结合，这个过程产生了上百张设计草图；最后是深化概念，完善草图，规范化制图，最终呈现出现在的LOGO。
