大学生没有形成完整的，稳定的消费观念，自控能力不强，多数消费都是受媒体宣传诱导或是受身边同学影响而产生的随机消费，冲动消费；大学生消费示范效应影响的结果；有些大学生为追求前卫新潮，互相攀比；他们购买有些物品，只是为了保持与周围同学的所谓一致性，并非实际需要；有些同学甘愿节衣缩食，牺牲必要开支，不惜向同学借钱甚至盗窃以满足自己的虚荣心，对金钱的分配能力较低。
