微观营销环境因素有什么特点

作者:原创时间:2022-06-27
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消费者是企业的目标市场,是企业的服务对象,也是营销活动的出发点和归宿。

微观营销环境包括供应商、营销中间商、顾客、竞争者和公众。

企业的一切营销活动都应以满足消费者的需要为中心。消费者不断变化着的需求,要求企业以不同的方式提供相应的产品和服务,从而影响企业营销决策的制定和服务能力的形成。因此,消费者是企业最重要的环境因素。企业不能独占市场,它们都会面对形形色色的竞争对手。企业要成功,必须在满足消费者需要和欲望方面比竞争对手做得更好。

企业的营销系统总是被一群竞争者包围和影响着。为此,企业必须加强对竞争者的研究,了解对本企业形成威胁的主要竞争对手及其策略,双方力量对比如何,只有知已知彼、扬长避短,才能在顾客心目中强有力地确定其所提供产品的地位,以获取战略优势。

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