广告脚本与广告文案的区别

作者:原创时间:2022-06-27
文档

电视广告脚本:电视广告创意的文字表达,是体现广告主题,塑造广告形象,传播信息内容的语言文字说明;

广告文案:在电视广告中的特殊形式,由于电视广告文案在写作过程中,必须运用蒙太奇思维,用镜头来进行构思,必须按镜头顺序进行撰写,颇似电影文学剧本,两者区别:

1、广告脚本包括主题文案、对应画面、旁白、片尾标板,而广告文案是由标题、广告正文、广告口号、随文组成;

2、脚本是广告创意的具体体现,也是摄制电视广告的基础和蓝图,脚本内容就是广告创作者按照广告主的意图,所要传达的

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