所引进的这个概念本身的英文单词ProductPlacement来看，包括两个方面的内容，一是Product，译作“产品”，在市场营销学上，Product包括企业所提供的实体的有形产品，也包括像服务这类的无形产品，概念比较宽泛，可以认为是企业所能提供的用以交易的有形的和无形的产品总称。二是Placement，译作“置入”，也作“植入”或“放置”。ProductPlacement的意思就是说将产品的信息植入到一定的目标中去，而这个目标并没有特指。
