一般来说，比衬定位所选择的比照对象主要是有较好市场业绩和良好声誉 的知名度高的品牌。由于这些比照对象的市场地位根基深厚，难以撼动，故此，将自己的品牌 依附在这些大品牌的陪衬地位，突出自己品牌局部的相对优势和个性区别，在 消费者欣赏并记住这些行业老大的同时，也让作为绿叶级别的自己的 品牌能得到消费者的关注。如百事可乐刚进人市场时，也是打着第二的 口号，并最终确定了百事与可口可乐两雄争霸的地位。
