风险知觉是指在现实的消费生活，由于对行为后果无法作出确定的判断，而存在于人们在购买决策之前的主观体验中的风险。
风险知觉包括以下几种类型 ：
1、功能风险 ；
2、资金风险 ；
3、安全风险 ；
4、时间风险 ；
5、不可抗力风险 ；
6、心理风险 。
