1、基础素质：语文基础过硬，不出现语法、语病、错别字常识性的错误。具备一定的文采，用词用语精炼，遣词用句有思想内涵。构思能力强，能够组织处长篇的文章。
2、阅读量：养成读书的习惯。能鉴别出个人擅长的文字。
3、采集能力：对于不同文体有一定的了解，遇到初次文体任务学会迅速采集范例稿件，创作出文案。这项任务考验文案的理解力，对细节要点的把控力，以及对各种文体的适应力。
4、想象力：具备一定的想象力，不求旁征博引，给人以文字的想象空间，有情绪有个性的文字表达方式是必备的要求。
5、广告思维：指文字能够吸引人的实现，抓住人的情绪，直击要点，引人入胜，让人耳目一新，醍醐灌顶等。让语言更加凝练，融入诗人的气质，融入广告的新颖和巧妙构思，是每一个文案需要修炼的。
