吉牡(JM)品牌由吉姆卡特先生一手创办。1978年，吉姆卡特创立自己的服装设计公司，吉牡品牌诞生。1979年，史蒂芬埃贝尔加盟吉牡品牌。
1980年，吉牡品牌将产品系列划分为黑牌系列与红牌系列。黑牌系列是以时尚商务为主题，呈现一系列浓厚"新英伦时尚"的精美服饰，简约精致代替复杂繁琐的设计，使产品大气简约。
红牌系列则以时尚休闲系列为主题，能够在穿着时给予我们更多的灵感，并且可以肆意地重新搭配与组合，进而形成穿着者强烈的个人风格，即注重混搭效果。
