品牌“五度”:
一、品牌的知名度；二、品牌的认知度；三、品牌的信任度；四、品牌的美誉度；五、品牌的忠诚度。
企业所处的不同阶段所要考核的重点将有所不同，起步阶段要通过重点项目提升品牌知名度；然后就是认知度，知名度很高，认知度很低，消费者将不知其所卖为何；接着要解决信任度，建立企业品牌可信赖感是相当重要的；最终的目标是形成忠诚度，以口碑传播，推荐和反复购买该企业产品为特征。
