随着气温升高，暑期旅游市场也进入高峰期。山东省文化和旅游厅近日发布了四项“畅游齐鲁 趣玩消夏”系列文旅产品，涵盖避暑、亲子、狂欢、夜游等多个主题，为广大游客提供丰富多彩的旅游选择。
避暑游受青睐
山东省拥有丰富的避暑资源，包括海滨、山地、森林、湿地等。今年，青岛市和烟台市入选“2023避暑旅游优选地”名单，烟台市更是连续十年入选“中国避暑旅游城市”榜单。据携程数据，截至7月12日，今年暑期以来亲子订单、夜游门票订单较疫情前分别增长45%、307%，亲子、夜游消费水平均超过2019年同期水平。
为了满足游客的避暑需求，山东各地推出了一系列特色线路和活动。例如，烟台市围绕“海岸、海上、海岛”三大旅游资源，精心推介了八条烟台亲海线路；青岛市打造了“青岛夏日海洋节”“青岛国际啤酒节”等品牌活动；济南市推出了“泉城夏日清凉季”“泉城夏日音乐季”等主题活动；泰安市开展了“泰山避暑季”“泰山夜间经济季”等系列活动。
中国旅游研究院发布《全国避暑旅游发展报告》显示，在老龄社会发展、中产阶层增加、健康中国战略深入实施等因素叠加影响下，避暑旅游及相关市场规模已达1.2至1.5万亿元。报告建议，做大做强避暑旅游，要加大供给特别是弹性供给，如有序共享避暑旅游目的地的养老院、大学校园等资源；要兼顾当地居民的感受，给游客提供便利的同时也要考虑可操作性；要壮大市场主体、延长产业链，延伸“避暑旅游+”链条，如研学、会展、康养等；要关注避暑的度假属性，因为避暑游客更注重深度体验、深度融入；要加强科技服务，加强联合科研攻关、人才培养，比如建立气候康养旅游国家重点实验室等。
夜间经济火爆
除了避暑游，夜间经济也成为暑期旅游的一大亮点。山东各地积极打造形态多样的夜间消费市场，食、游、购、娱等多元夜间经济业态迸发活力，为游客营造五彩缤纷的夜生活氛围，点燃城市发展新引擎。
例如，枣庄市薛城区建设了薛国不夜城，利用创意集装箱打破传统商铺框架，玩转个性美食窗口，打造出本地特色化潮流新地标；淄博市桓台县打造了马踏湖国家湿地公园夜游项目，聚焦“美食+演艺+灯光夜游”元素，让游客尽享夜游之乐；济南市推出了“泉城夜游”“泉城夜购”等主题活动，打造了趵突泉、大明湖、千佛山等多个夜间旅游景点。
中国旅游研究院发布《消夏避暑夜游报告2023》显示，2023年我国居民夜间旅游出行意愿强烈，95%的受访者表示今年有夜游出行计划。报告显示，夜间旅游有赖于便利的基础设施、安全的夜间氛围、成形的旅游吸引物等。同时，夜间旅游消费从聚焦一二线城市开始市场下沉，三四线城市居民夜间消费意愿明显上升，多元叠加的夜间旅游消费市场正在形成。
山东省人民政府办公厅今年印发的《关于推进以县城为重要载体的城镇化建设若干措施》中亦提出，要创新文旅消费场景，加快发展夜间旅游，打造一批省级夜间文化和旅游消费集聚区，具体目标是到2025年年底，每个县至少建成1处特色夜间经济集聚区、2个特色商业街区。随着更多夜游项目的落地，未来大家的夜生活会更加丰富多彩。