认真的背后，Wendy直言，为了自己和家人的健康，她愿意投入更多的钱，每年达数十万。这并不是一个孤立的案例。 72岁的龚先生也愿意花钱买保健品。除了维生素等基本营养补充外，他还愿意接触和尝试新产品。 “科技在进步，相信保健品的功能会更加完善老年人养生，希望这些进步能够真正影响到我们消费者。”同时，他也明确表示，自己选择保健品非常谨慎，“那我绝对不会相信地摊广告上的东西，连看都不会看一眼。即使周围有人我推荐它，我将不得不将它与多个来源进行比较一段时间。”
这或许就是新一代中老年人更加注重保健、更愿意花钱购买保健品的缩影。同时，他们对保健品功效的需求也更加明确。
《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》显示，超过一半的中老年人月健康消费金额在500元至2000元之间，近五分之一的中老年人每月健康消费金额在500元至2000元之间，近五分之一中老年人消费在2000元以上。同时，随着年龄的增长，这种投入不断增加。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
消费升级对应的是对保健品功效更加明确的需求。调查显示，超过85%的中老年人表示购买保健品的动机是增强免疫力，超过57%的中老年人认为改善睡眠质量是其中之一。重要的动机。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
退休和老龄化带来的健康问题一直是中老年人关心的问题。而相应的健康消费需求正逐渐发展成为一股不可抗拒的“神秘力量”。
中老年人真的和我们想象的一样吗？
医疗健康产业迈入新业态
随着人口老龄化社会的到来，从广阔的市场来看，中国中老年医疗保健市场正以肉眼可见的速度快速发展。
数据显示，2016年中国保健食品行业市场规模为1370亿元，到2020年这一数据将接近2000亿元。并且业内给出了相当乐观的预期。国联证券相关研究报告预计，未来五年保健品行业价值将超过3200亿。
具体来说，当今新一代中老年人的保健方法多种多样。从聘请私人教练按时锻炼，到找专业营养师准备健康膳食，再到寻找更适合、更有效的保健品，中老年人的保健方法不断创新，他们的开支也在不断增加。上升。其中，食品保健依然根深蒂固。牢牢占据重要地位。
报告显示，从消费类型来看，食品和保健占比25%，仅次于医保；从具体金额来看，食品和保健占比超过40%。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
而且，这种模式或将成为行业未来的发展趋势。目前，保健品行业已被资本寄托在“下一个万亿蓝海”的期待上。
研究报告显示，基于客单价和复购率高的特点，基于保健品行业食品和药品的双重属性，保健品范围正朝着“两类”迈进。功能性食品”和“严肃保健品”。结束扩张。有机构预测，到2022年，我国功能食品市场规模将突破6000亿元，因此广义的保健品市场将是万亿级蓝海。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
本次调查显示，超过60%的中老年人未来可能会进一步增加食品和保健品的消费。这一见解与行业对行业的预测不谋而合。
然而，在市场快速增长的同时，消费者的心智也在日趋成熟。本次调查显示，中老年人对保健品的需求更加明确。围绕“预防疾病”、“抗衰老”等诉求，一批具有科研背景的保健品获得了更多中老年人的青睐。以NMN为例，艾媒咨询数据显示，2020年中国NMN成分保健食品市场规模达51.06亿元，同比增长34.87%。预计到2023年将攀升至270.13亿元，行业发展迅速。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
“我还是比较在乎性价比的，不会盲目购买昂贵的保健品。” 53岁的安女士的心态也反映了目前大多数中老年人对于新型保健品的态度。她表示，目前正在服用的几款产品，都是经过亲身证明有效后才购买并稳定使用的。 “但一分钱一分货，效果好的产品不会便宜。”她坦言，自己不会吝啬为此支付昂贵的费用。
健康科普仍需经历“漫漫长夜”
挤在一家大药房门前，报名参加各种健康讲座和培训，就可以得到一斤免费鸡蛋。这可能是很多年轻人想到中老年保健时想到的形象。但现在看来，硬核中老年人已经更新迭代了。
本次调查显示，近一半的中老年人通过电商平台购买保健品，像Wendy这样熟练使用海购等工具的中老年人也不在少数。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
无论是产品还是渠道，中老年人不仅对健康养生有着极大的热情，而且也非常愿意接受新鲜事物。调查中，超过60%的中老年人对保健品持积极态度。至于基因治疗、高压氧舱、新型保健品等新健康消费，很大一部分中老年人都听说过。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
然而，中老年人已经试图绕过传统保健品的营销陷阱，开始积极利用新工具、新渠道来了解保健品。与此同时，随着技术的复杂性不断刷新，新保健品的功效和原理也越来越专业。难以理解。
采访中，当介绍保健品成分的运行机制时，龚先生有些不确定。 “这是治疗细胞内的疾病，你明白吗？人的衰老本质上就是细胞的死亡，所以细胞健康了，人就会好起来。”这个解释听起来不错，但并不完全正确。至于他自己，则是有些迷茫了。
确实，即使是像温迪这样精通各种信息渠道的消费者也承认，面对当今复杂的医疗保健行业，他们必须时刻保持警惕。 “相同的活性成分、不同的公司、不同的制造商。批量大小和生产场地都会影响效果，但我们无法一一确认。 “Wendy现在购买任何产品都只选择官方旗舰店。 “我来新西兰好几年了，知道做代购并不容易，还有关税等额外费用，所以我很难相信市场上那些声称‘代购’的产品代理商，所以价格低’。”
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
本次调查显示，大多数中老年人虽然听说过很多新型保健品，但称得上“熟悉”的比例并不高。在知识不足的背景下，中老年人的购买受到限制。总有一天，我们将不得不再次回归传统方式。个人尝试、熟悉朋友的介绍、知名品牌或科研机构等都成为中老年人探索未知领域时的依靠。
数据来源：《2021年中老年人健康消费现状及趋势调查》
我们需要看到的是，在经历了良莠不齐、“智商税”屡见不鲜的野蛮增长期后，随着监管的完善、消费者意识的提高、理性消费习惯的培养目前，保健品行业正进入健康发展和常态化时期。循环。而以中老年人为主的消费群体对新兴事物保持积极态度老年人养生，但消费者对新事物的认知仍参差不齐，大众市场有待进一步培育。
每个年龄段都有自己的担忧。如今，安女士无法理解女儿为什么每天都敷着面膜，还担心脸上长痘痘，但她能清楚地感受到血糖仪上数字的每一次波动所带来的焦虑。 “我也担心健康问题，希望退休后保持健康，不要出现‘三高’。”至于医疗保健，Wendy则更为直白，“我不想躺在医院的病床上过自己的生活。”当我100岁的时候，我希望我还活着，而且还活着。这种医疗保健是有意义的。”
《2021年中老年群体健康消费现状及趋势研究》
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