MSRP的意思是厂商建议零售价格，而且是不含税的。MSRP是汽车厂商为了避免经销商之间互相压价竞争，降低服务水平而为车型制定的一个价格标准。必须保证各个通路有合理的利润空间，产品才能很好地流动。厂家的定价原则是：零售商毛利>分销商毛利>总经销商毛利>品牌制造商毛利，同时兼顾当地市场的同类产品竞争情况作为参考依据。