品牌构成的要素是什么

作者:原创时间:2022-06-27
文档

1、品牌名称:反映产品的功能和内容,高度概括产品的本质,以及组织的经营理念、目标市场、价值观念和文化等信息;

2、品牌标识:是用以激发消费者感官感受的一种识别体系,使消费者更为具体形象地识别和记忆;

3、品牌广告:富有特色的广告才深入人心;

4、品牌的内涵:在品牌形成与传播的过程中逐步形成与品牌息息相关的意义内涵,包括品牌理念、品牌定位、品牌承诺和品牌体验;

5、品牌理念:品牌发展的原生动力,以责任和快乐为品牌的发展理念并不断整合创新的思想,才会打造出优秀的品牌;

6、品牌定位:指品牌需要定位,预期在消费者心中的位置,寻找顾客的需求,找到市场的空隙,对目标顾客群进行分析研究,确定品牌服务的消费群;

7、品牌承诺:指在品牌产品不断的更新换代中,品牌的经营理念、价值观、文化观始终保持对消费者负责,承诺给消费者的需求满足度不变;

8、品牌体验:指在品牌形成的过程中,消费者对品牌的情感因素。

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