1、策划目的对本策划所要实现的目的进行全面描述，力求详细、具体。
2、营销环境分析主要指企业所处的环境，包括政治、经济、文化、法律、科技等方面。要围绕产品目标市场展开论述分析。
3、营销现状分析该部分内容是对企业营销现状进行分析，找出营销中存在的具体问题，主要从营销组合的角度分析。
4、市场机会分析营销分析，是对市场机会的把握和运用策略，因此，分析市场机会，就成了营销策划的关键。
5、营销方案针对企业营销中的问题，分析所发现的市场机会，提出
